Трафик — один из ключевых индикаторов развития сайта. В Keys.so отображается два вида трафика: органический и из контекстной рекламы. В этом материале мы собрали и подробно разобрали самые частые вопросы пользователей о том, как его оценивать и использовать для анализа конкурентов.
Как рассчитывается трафик с органики в Keys.so
Поисковый трафик (трафик с органики) в отчётах Keys.so — это ориентировочная оценка ежесуточного количества посетителей, которые приходят на сайт из поисковых систем. Показатель рассчитывается для каждого сайта на основе данных по региону и позициям в выдаче.
Мы рассчитываем трафик на основе трёх параметров:
- Частотность запроса. Используется статистика точной частотности из Wordstat с параметром «Все регионы» — с оператором «!», который фиксирует точное вхождение запроса.
- Позиция сайта в выдаче. Определяется место сайта по каждому запросу в выбранном регионе.
- Вероятность клика. Для каждой позиции в органической выдаче применяется прогнозируемый коэффициент кликабельности.
Мы перемножаем эти показатели и получаем примерный прогноз суточного трафика из поиска.
Мы собираем мобильную выдачу по Яндексу и десктопную выдачу по Google для того региона, который вы выбрали в отчёте. Например, если выбран регион Москва, трафик считается:
- Только для Московского региона;
- Отдельно для мобильной выдачи Яндекса и десктопной выдачи Google;
- В сутки (а не за месяц).
При подсчёте трафика в Keys.so не участвуют:
- Переходы из социальных сетей;
- Трафик из email-рассылок;
- Переходы по внешним ссылкам;
- Type-In трафик (прямые заходы через адресную строку);
- Рекламные переходы.
Показатель трафика — это ориентировочное значение, а не абсолютно точная цифра. Однако, по нашим данным, на сайтах с посещаемостью от 1000 визитов с Яндекса в сутки результаты расчёта близки к реальному трафику.
В отчёте «Сводка по домену» вы можете посмотреть историю изменения параметров сайта. При клике на легенду «Трафик с поиска» откроется динамика изменений в виде графика. На нём указано примерное количество ежесуточного трафика, получаемого из поисковых систем.
Трафик на страницу — это результат деления показателя «Трафик с поиска» на «Страниц в выдаче». Этот показатель приблизительный. Чем он выше, тем больше по нашим расчётам сайт собирает уникальных посетителей на одну страницу в среднем.
Например: Возьмём для примера сайт с такими показателями:
Трафик с поиска: 43 462
Страниц в выдаче: 5 226
Делим трафик на количество страниц:
43 462÷5 226=
Результат: в среднем каждая страница привлекает около 8 посетителей из поиска.
В каких отчётах и инструментах Keys.so есть данные по трафику в органическом поиске
- Сводка по домену
- Сводка по запросу
- Мониторинг позиций
- Исходящие домены
- Ссылающиеся домены
- Поддомены сайта
- Пакетный анализ
- Конкуренты сайта в органике
- Мои проекты
- Групповой отчёт
Как рассчитывается трафик с контекста в Keys.so
Трафик из контекста — ориентировочный объём ежесуточного трафика из контекста без учёта таргетинга.
Мы берём статистику частотности запросов из Wordstat (точное вхождение с оператором «!», все регионы), умножаем на прогнозируемый коэффициент CTR и делим на 30 дней. Так мы получаем примерный прогноз количества посетителей, которые могут прийти на сайт
Прогноз CTR — это ориентировочная оценка потенциальной кликабельности объявления до его запуска. Сам CTR (кликабельность) показывает процентное соотношение кликов к показам: чем выше этот показатель, тем лучше. Данные для прогноза собраны через инструмент «Прогноз бюджета» в Яндекс.Директе.
CPC (Cost per Click, «цена за клик») — показатель, который отражает сумму, которую рекламодатель платит за один переход по объявлению. Это ключевой инструмент для оценки эффективности расходования рекламного бюджета. Мы используем данные о средней цене клика, собранные через инструмент «Прогноз бюджета» в Яндекс.Директе.
В каких отчётах и инструментах Keys.so есть данные по трафику в контекстной рекламе
- Сводка по домену
- Конкуренты сайта в контексте
- Групповой отчёт
- Поддомены сайта
- Пакетный анализ
- Мои проекты
- Сравнение сайтов и страниц
- Мы собираем мобильную выдачу по Яндексу и десктоп по Google;
- Данные по трафику формируются только из поиска с определённой поисковой системы и в определённом регионе, а не по всем источникам;
- Расчёт трафика в сервисе производится только по первым 5 страницам поисковой выдачи.