Конкуренты сайта в контексте

Полезный отчёт для тех, кто хочет узнать, какие домены наиболее часто рекламируются по тем же запросам, что и ваш сайт. В этой инструкции расскажем, какие данные можно здесь увидеть, и как их использовать. Также для вас мы подготовили видеоинструкцию по этому отчёту.

Где находится отчёт

Чтобы открыть отчёт, перейдите на главную сайта. Впишите домен для анализа, выберите интересующую базу Яндекса или Google и нажмите кнопку «Анализировать». Для вас построится сводка по домену. Слева от строки поиска в Keys.so выберите раздел «Контекстная реклама» и в списке кликните по ссылке «Конкуренты». Другой способ, как ещё можно перейти в отчёт – пролистать ниже сводку по домену до раздела «Контекстная реклама». Выбрать отчёт «Конкуренты в контексте» и кликнуть по ссылке «Открыть всё».

Какие данные представлены

Столбец	Значение
Домен	Адрес сайта конкурента, который запускает объявления по части из запросов анализируемого сайта
Похожесть	Процент общих запросов в количестве запросов сайта конкурента
Тематичность	Сколько % запросов анализируемого сайта есть у конкурента
Общих	Количество общих ключей в рекламной выдаче у анализируемого сайта и конкурента
В топ 1, топ 3, топ 5, топ 10, топ 50	Сколько запросов сайта конкурента входит в топ 1, 3, 5, 10 или 50 поиска
Объяв	Количество объявлений найденного сайта конкурента в контекстной рекламе
Запросов в контексте	Количество запросов, по которым показываются объявления найденного сайта
Трафик в контексте	Ориентировочный объём ежесуточного трафика из контекста без учёта таргетинга. Рассчитывается по следующей формуле: произведение точной частотности на прогноз CTR, разделённое на 30 дней
Бюджет в контексте	Ориентировочная сумма, которую анализируемый сайт тратит в месяц на рекламу в Яндекс.Директ по выбранному региону. Данные по бюджету собираются из инструмента «Прогноз бюджета» в Яндекс.Директ на основании запросов, по которым сайт показывался в рекламной выдаче

Что такое похожесть и тематичность

Остановимся подробнее на тех показателях, которые помогут получить список наиболее релевантных конкурентов анализируемого сайта. Разберём, что обозначают и как рассчитываются показатели похожести и тематичности на примере сайтов. Допустим, есть сайт ремонтэконом.рф, его объявления показываются по 63 запросам. В отчёте мы узнали, что его конкурентом является сайт profit-rem.ru. Узнаем, насколько похожи запросы этих сайтов, и стоит ли их считать близкими конкурентами.

По данным из отчёта, сайт ремонтэконом.рф имеет 38 общих запросов с сайтом profit-rem.ru. Тематичность сайта приблизительно равна 60%. Это значит, что 60% запросов ремонтэконом.рф есть у сайта profit-rem.ru. Показатель рассчитывается так: 38/63 *100. Однако похожесть сайтов очень мала – приблизительно 2%. Сайт profit-rem.ru имеет 1585 запросов в контексте, из которых общие с ремонтэконом.рф занимают лишь 2% от числа всех. Показатель выводится так: 38/1585*100.

Как найти самых близких конкурентов

Чтобы построить список наиболее близких конкурентов, используйте фильтр. Для этого попробуйте задать разные параметры для пересечения тематичности и похожести. Для этого выберете в фильтре параметр «Тематичность» и поставьте, например, настройки «Больше или равен» 5. Далее выставите параметр «Похожесть» и настройки «Больше или равен» 5. Нажмите кнопку «Применить». В результате сформируется список близких конкурентов сайта.

Отметим, что стандартных настроек, которые бы помогли со 100% точностью составить список самых близких конкурентов, нет. Настройки фильтра следует выбирать индивидуально в зависимости от полученных результатов в отчёте. Если список по-прежнему недостаточно релевантен, попробуйте указывать другие значения тематичности и похожести.

Вы можете отсортировать список конкурентов по трафику. Для этого кликните на графу «Трафик в контексте». Отчёт по конкурентам построится в зависимости от трафика в сутки, который приходит на сайт с рекламных объявлений в выдаче (от наибольшего значения к меньшему).

Работа с отчётом: экспорт и копирование данных

Для удобства вашей работы в отчёте есть возможность:

1. Копировать данные в другие инструменты сервиса.
2. Выгрузить полный отчёт в формате CSV.

Кнопки находятся справа от отчёта. Также вы можете построить групповой отчёт по сайтам конкурентов. Для этого нужно выделить интересующие сайты, поставив галочку в чекбокс. Затем кликнуть на кнопку «Групповой отчёт» во всплывающем меню справа.

Аналогичным способом можно попасть в инструменты «Сравнение сайтов» и «Пакетный анализ».

Как использовать данные отчёта

1. Если вы готовитесь к запуску рекламной кампании, то имеет смысл проанализировать конкурентов основного игрока в нише. Это позволит познакомиться со всеми проектами с высокой рекламной активностью. Вы сможете разобраться, кто и какую стратегию использует, отметите сильные и слабые стороны каждого из подходов.
2. Анализируйте близкие сайты по тематичности и похожести с помощью фильтра. Делайте выборки конкурентов с наибольшим количеством общих запросов, обращайте внимание на конкурентов с высоким трафиком. Задавайте настройки индивидуально, ориентируясь на результаты отчёта.
3. Собирайте список запросов, по которым рекламируются найденные конкуренты, перейдя в групповой отчёт. Актуализируйте рекламную кампанию вашего сайта, добавив новые ключи и популярные запросы.

Видеоинструкция