Этот отчёт незаменим для тех, кто хочет разобрать рекламные кампании конкурентов так подробно, как если бы получили доступ к их рекламным кабинетам.
В этой инструкции расскажем, какие данные можно здесь увидеть, и как их использовать. Также для вас мы подготовили видеоинструкцию.
Кому доступен отчёт
Использовать отчёт могут только пользователи с активной подпиской. Если у вас ещё нет аккаунта — зарегистрируйтесь.
В зависимости от тарифа действуют следующие лимиты на количество доменов и запросов, которые можно проанализировать, в сутки:
- Базовый тариф – 100 доменов/запросов;
- Профессиональный тариф – 1 000 доменов/запросов;
- Корпоративный тариф – 3 000 доменов/запросов.
Также зависимости от тарифа действуют следующие лимиты на количество записей в отчётах:
- Базовый тариф – 50 000 записей;
- Профессиональный тариф – 100 000 записей;
- Корпоративный тариф – 300 000 записей.
Где находится отчёт
Чтобы воспользоваться инструментом, перейдите на главную страницу сайта и выберите вкладку «Объявления в Яндекс.Директе». Укажите в поисковой строке адрес интересующего домена или запрос. Нажмите кнопку «Поиск».
Доступен также второй вариант открытия отчёта. Для этого выберите в меню раздел «Реклама», далее «Объявления в Яндекс Директе». После в поисковой строке введите сайт или запрос.
Какие данные представлены
В этом отчёте мы собрали объявления из инструмента «Прогноз бюджета» в «Яндекс.Директе». Данные объявления могли отсутствовать в выдаче на момент сбора данных, но они есть в рекламной системе.
Если вы хотите построить отчёт по объявлениям, которые показывались в блоках «Премиум-показы» и «Остальные показы» в выдаче Яндекса, воспользуйтесь отчётом «Объявления в контексте» в сводке по домену.
Отчёт «Объявления в Яндекс.Директе» можно построить:
- по домену;
- по запросу;
- по ключевым фразам в объявлении.
Рассмотрим каждый вариант построения отчёта отдельно.
Объявления Yandex.Direct по домену
Если вы знаете домен, который хотите проанализировать, просто введите его в поисковую строку и нажмите «Анализировать».
В отчёте вы увидите следующие данные:
| Столбец | Значение |
|---|---|
| Заголовок | Заголовок найденного объявления в Яндекс Директе |
| Описание | Текст найденного объявления |
| Ссылка | Ссылка на посадочную страницу из объявления |
| Регионы | Настроенные регионы показа для найденного объявления, в том числе исключенные местоположения |
| Кол-во запросов | Количество запросов, по которым настроен показ данного объявления в Яндекс Директе |
| Обновлено | Дата обновления нашим сервисом данных по объявлению |
Нажав на значение в столбце «Ссылка», в новой вкладке браузера вам откроется посадочная страница, на которую ведёт объявление.
Нажав на число в столбце «Кол-во запросов», вы можете перейти в отчёт «Ключевые фразы Yandex.Direct по объявлению».
Объявления Yandex.Direct по запросу
Если вы хотите проанализировать объявления по запросу, введите его в поисковой строке. В отчёте появятся объявления, которые рекламируются по этой фразе.
Столбцы в таблице идентичны отчёту «Объявления Yandex.Direct по домену», но добавляется ещё один:
| Столбец | Значение |
|---|---|
| Домен | Сайт, которому принадлежит найденное объявление в Яндекс Директе |
Нажав на значение в столбце «Домен», вам откроется отчёт «Объявления Yandex.Direct по домену».
Ключевые фразы Yandex.Direct по объявлению
В этот отчёт можно перейти, кликнув на число в столбце «Кол-во запросов», в отчётах «Объявления Yandex.Direct по домену» и «Объявления Yandex.Direct по запросу».
Отчёт содержит следующие данные:
| Столбец | Значение |
|---|---|
| Запрос | Запрос, по которому показывается анализируемое объявление |
| Заголовок | Заголовок анализируемого объявления в Яндекс Директе |
| Описание | Текст анализируемого объявления |
| Ссылка | Ссылка на посадочную страницу из объявления |
| Wordstat | Широкая частотность запроса, т.е. частотность, полученная без использования каких-либо операторов уточнения. Для получения этих данных мы используем Яндекс Wordstat |
| [!Wordstat] | Частотность с учётом количества слов и их формы (число, падеж, время) |
| Документов | Количество страниц, найденных по запросу в результатах поиска |
| Объяв | Количество объявлений, найденных по запросу в Яндекс Директе |
| СРС | Средняя цена клика по рекламному объявлению |
Нажав на число в столбце «Объяв», вы можете перейти в отчёт «Объявления по запросу».
Почему данные из отчёта «Объявления в контекстной рекламе» отличаются от отчёта «Объявления в Яндекс.Директ»?
Это происходит по 2 причинам:
- Данные для отчёта по объявлениям в контексте мы получаем через парсинг поисковой выдачи, а для отчёта «Объявления в Яндекс.Директ» с помощью парсинга в инструменте «Прогноз бюджета» в Яндекс.Директе. Другими словами, объявления из отчёта по объявлениям в контексте показывались в результатах поиска, а в отчёте «Объявления в Яндекс.Директ» содержатся объявления, которые настроены у рекламодателей в рекламной системе.
- Разное время сбора данных. Например, данные для отчёта по объявлениям в контексте могли быть собраны вчера, а для отчёта «Объявления в Яндекс.Директе» сегодня.
Работа с отчётом: фильтрация и экспорт данных
Фильтры – это удобный инструмент, используя который можно получать очень интересные выборки.
Введите в поисковую строку фразу, по которой вы хотите отфильтровать данные.
Например, в отчёте «Объявления Yandex.Direct по домену» вы можете увидеть, какие объявления сайта содержат определённые слова.
Можно применять фильтры совместно, используя кнопки справа. Добавьте фильтр «Кол-во запросов». Он позволит отсеять нам объявления, которые показываются по малому количеству поисковых фраз.
Также найдем объявления, которые настроены для определенных регионов, для этого установим фильтр «Регионы» – «Содержит». Это позволит нам понять, насколько высока конкуренция в выбранной нише.
В правом верхнем углу отчёта расположены кнопки для экспорта результатов, вы можете:
- Скопировать первый столбец.
- Экспортировать результаты в формате CSV для дальнейшего анализа.
Как использовать данные
- Посмотрите на заголовки и описания объявлений: какие УТП используют ваши конкуренты. Сравните их со своими текстами. Возможно, вы захотите что-то улучшить, чтобы выгодно отличаться на их фоне.
- Проанализируйте запросы конкурентов. Это поможет не упустить семантику для вашей кампании.
- Узнайте, по каким регионам настроены показы у интересующего вас сайта.
- Проверьте, какие домены рекламируются по фразе в определённом регионе. Для этого используйте фильтр по региону.
- Проанализируйте количество объявлений по запросу. Если по запросу их более 100, можно предположить, что конкуренция по нему довольно высока.