Полезный отчёт для тех, кто хочет узнать, по каким запросам продвигаются конкуренты в контекстной рекламе.
В этой инструкции мы расскажем, какие данные можно увидеть в отчёте и как их использовать.
Где находится отчёт
Чтобы открыть отчёт, перейдите на главную сайта. Впишите домен для анализа, выберите интересующую базу Яндекса или Google и нажмите кнопку «Анализировать».
У вас построится сводка по домену. Слева от строки поиска в Keys.so выберите раздел «Контекстная реклама».
В открывающемся списке кликните по ссылке «Запросы».
И вот перед вами построился отчёт по запросам сайта в контекстной рекламе.
Другой способ, как ещё можно перейти в отчёт – пролистать вниз сводку по домену до раздела «Контекстная реклама». Выбрать отчёт «Запросы сайта в контексте» и кликнуть на кнопку «Открыть все».
Какие данные есть в отчёте
Столбец | Значение | |
---|---|---|
Запрос | Запрос, по которому встретилось хотя бы одно объявление анализируемого сайта в блоке размещения контекстной рекламы в поиске. В столбце есть две ссылки – переход на дашборд запроса и открытие отчёта «Дополняющие запросы» | Узнать больше об отчёте «Дополняющие запросы» |
Заголовок объявления | Заголовок найденного объявления контекстной рекламы | |
Текст объявления | Текст найденного объявления контекстной рекламы | |
URL объявления | Ссылка найденного объявления контекстной рекламы по запросу. | |
Поз. | Позиция в поиске в блоке контекстной рекламы, на котором встретилось объявление | |
Блок | Блок размещения объявления. В столбце указывается 2 вида размещения: остальные и премиум показы. | |
Wordstat | Широкая частотность запроса, т.е. частотность, полученная без использования каких-либо операторов уточнения. Для получения этих данных мы используем Яндекс Wordstat | |
[!Wordstat] | Очень точная частотность запроса в самом строгом формате [!вот !такой !формат !запроса]. Ограничивает показы по этому набору слов, именно в такой форме и в таком порядке | |
Слов | Количество слов в запросе | |
Объяв. | Количество объявлений, найденных в контекстной рекламе | |
Документов | Количество страниц, найденных по анализируемому запросу в результатах поиска. Чем меньше это число, тем, обычно, проще занять топ | |
CPC | Средняя цена клика по рекламному объявлению. Данные собираются из Прогноза бюджета в Яндекс Директе. Частота обновления данных 1-3 месяца. | |
Дата | Дата обнаружения объявления по запросу на странице результатов поиска |
За какой период собраны объявления?
Время снятия выдачи по каждому запросу для объявления в контексте разное. Посмотреть дату обновления по конкретной фразе можно в отчёте «Запросы сайта в контексте» .
В отчёте дата указана в последнем столбце.
Работа с отчётом: экспорт и копирование данных
В буфер обмена можно скопировать данные из первого целевого столбца со всеми запросами. Для этого нужно кликнуть на иконку справа от отчёта. Аналогичным способом можно экспортировать все данные в формате CSV, нажав на иконку со стрелочкой.
Как использовать данные отчёта
Вы можете отфильтровать запросы сайта в контексте, задав настройки в фильтре. Например, выбрать и проанализировать запросы объявлений, которые показываются только в блоке спецразмещения.
Можно собрать подборку объявлений с похожими заголовками и текстами и посмотреть, по каким запросам они продвигаются в контексте.
Чтобы убрать из списка запросов нечёткие дубли, можно перейти из отчёта в инструмент «Чистка неявных дублей».
Для этого нужно кликнуть на иконку справа от отчёта.
Вы можете найти уникальные запросы, перейдя в инструмент «Выделение уникальных фраз». Для этого нужно кликнуть на соответствующую иконку справа от отчёта.
Проверьте свои запросы
Обратите внимание на то, по каким запросам отображается ваша реклама. Если запущенное объявление про продажу экскаваторов отображается по запросу «экскаватор игрушечный», то вы теряете деньги на лишних переходах.
Внимание на конкурентов
Если вы анализируете сайт конкурента, то можно найти те запросы, по которым продвигается ваш соперник, но их нет в вашей рекламной кампании. Возможно, вы встретите новые или недооцененные ранее запросы о товарах или услугах.
Фокус на деталях
Обращайте внимание на дополняющие слова в объявлениях конкурента, они могут стать отправной точкой для подготовки более точечных объявлений вашей рекламной кампании. Например, наличие весомого количества запросов со словом «круглосуточно» может стать поводом для запуска объявления с акцентированием внимания на времени оказания услуги.