Полезный отчёт для тех, кто хочет узнать, по каким запросам конкуренты запускают объявления в контексте.
В этой инструкции расскажем, какие данные можно здесь увидеть, и как их использовать.
Кому доступен отчёт
Работать с отчётом могут только пользователи с активной подпиской. Если у вас ещё нет аккаунта — зарегистрируйтесь.
В зависимости от тарифа действуют следующие лимиты на количество записей в отчёте:
- Базовый тариф – 50 000 записей;
- Профессиональный тариф – 100 000 записей;
- Корпоративный тариф – 300 000 записей.
Где находится отчёт
Чтобы открыть отчёт, перейдите на главную сайта. Впишите домен для анализа, выберите интересующую базу Яндекса и нажмите кнопку «Анализировать».
Для вас построится сводка по домену. Слева от строки поиска выберите раздел «Контекстная реклама» и в списке кликните по ссылке «Объявления».
Для вас откроется отчёт «Объявления сайта в контексте».
Кликните на числовое значение в столбце «Кол-во запросов» рядом с интересующим объявлением.
Какие данные представлены
Информация в этом отчёте идентична той, что представлена в отчёте «Запросы сайта в контексте», с той лишь разницей, что здесь отображены только те запросы, по которым встретилось конкретное объявление.
| Столбец | Значение |
|---|---|
| Запрос | Запрос, по которому встретилось анализируемое объявление |
| Заголовок объявления | Заголовок анализируемого объявления контекстной рекламы |
| Текст объявления | Описание анализируемого объявления контекстной рекламы |
| Поз. | Позиция в выдаче, на которой встретилось объявление |
| Блок | Блок размещения объявления в контекстной рекламе. Может быть: остальные и премиум показы. |
| Wordstat | Широкая частотность запроса, полученная без использования каких-либо операторов уточнения. Для получения этих данных мы используем Яндекс Wordstat |
| [!Wordstat] | Частотность с учётом количества слов, их формы (число, падеж, время) и порядка |
| Слов | Количество слов в запросе |
| Объяв | Количество объявлений, найденных в рекламной выдаче по этому запросу |
| Документов | Количество страниц, найденных по запросу в результатах поиска |
| CPC | Средняя цена клика по рекламному объявлению |
| Топоним | Запрос, который содержит географическое название, имена собственные материков, морей, океанов, гор, городов и так далее |
| Вопрос | Запрос, который содержит вопросительные местоимения или предлоги |
Есть возможность перейти в другие инструменты для более подробного анализа запроса:
- Открытие отчёта «Дополняющие фразы».
- Открытие сводки по запросу.
Работа с отчётом: фильтрация и экспорт данных
В отчёте можно отфильтровать данные по всем столбцам. Например, можно найти запросы, которые имеют вхождение определённого слова или фразы. Для этого установите фильтр «Запрос» – «Содержит».
Есть возможность применять фильтры совместно, используя кнопки справа. К примеру, добавить фильтр «Позиция». Он позволит найти запросы, по которым конкурент ещё не занял позиции в рекламной выдаче.
В правом верхнем углу отчёта расположены кнопки для экспорта результата, вы можете:
- Скопировать первый столбец с найденными запросами.
- Выгрузить весь отчёт в формате CSV для дальнейшего анализа.
Как использовать данные отчёта
- Анализируйте объявления конкурента, скорее всего вы сможете найти новые или недооценённые ранее запросы для вашей рекламной кампании.
- Проверьте свою рекламную кампанию на наличие лишних слов. Если объявление про продажу экскаваторов отображается по запросу «экскаватор игрушечный», то вы теряете деньги на лишних переходах, и снижается CTR рекламы.