Полезный отчёт для тех, кто хочет узнать, как продвигаются конкуренты в контекстной рекламе.
В этой инструкции расскажем, какие данные можно здесь увидеть, и как их использовать. Также для вас мы подготовили видеоинструкцию.
Кому доступен отчёт
Отчёт доступен зарегистрированным пользователям. Если у вас ещё нет аккаунта — зарегистрируйтесь.
В зависимости от тарифа действуют следующие ограничения на количество записей в отчёте:
- Без подписки – 10 записей без возможности фильтрации;
- Базовый тариф – 50 000 записей;
- Профессиональный тариф – 100 000 записей;
- Корпоративный тариф – 300 000 записей.
Ограничения на количество строк в выгрузке:
- На Базовом тарифе — 50 000 строк.
- На Профессиональном тарифе — 100 000 строк.
- На Корпоративном тарифе — 300 000 строк.
Где находится
Чтобы открыть отчёт, перейдите на главную страницу сайта. Введите домен для анализа, выберите интересующую базу Яндекса или Google и запустите анализ.
После построения сводки по домену в верхнем меню выберите раздел «Реклама» и перейдите в отчёт «Объявления».
Другой способ — пролистать сводку по домену до раздела «Контекстная реклама», найти блок «Объявления в контексте» и перейти к полному отчёту.
Какие данные представлены
| Столбец | Значение |
|---|---|
| Заголовок | Заголовок найденного объявления контекстной рекламы |
| Текст | Текст найденного объявления контекстной рекламы |
| Ссылки | Быстрые ссылки, определённые для найденного объявления |
| URL | Ссылка на посадочную страницу из объявления |
| Кол-во запросов | Количество запросов, по которым встретилось найденное объявление |
| Обновлено | Дата последнего обновления данных по объявлению |
Нажав на число в столбце «Кол-во запросов», вы можете перейти в отчёт «Запросы рекламного объявления».
За какой период собраны объявления?
В правом верхнем углу отчёта доступен фильтр «Период», с помощью которого можно посмотреть объявления за разные периоды.
По умолчанию выбран период «По последнему состоянию». В нём отображаются данные по последней версии базы. Такой отчёт может содержать объявления, собранные в разные месяцы — это тот же принцип отображения данных, который использовался в отчёте ранее.
Ежемесячно объявления сохраняются в архив. Чтобы посмотреть объявления и запросы за конкретный прошлый период, откройте фильтр «Период» и выберите нужный месяц.
В столбце «Обновлено» отображается дата последнего обновления данных по объявлению. Она может отличаться для разных объявлений, так как данные по запросам обновляются в разное время.
Работа с отчётом: фильтрация и экспорт данных
В отчёте доступна фильтрация по представленным полям. Для этого выберите показатель, условие и укажите необходимое значение.
Например, чтобы найти объявления с определённым словом или фразой в заголовке, используйте фильтр «Заголовок» → «Содержит».
Можно добавить несколько условий с помощью кнопок «И» и «ИЛИ». Например, дополнительно задать минимальное количество запросов, по которым показывается объявление.
Переключив вкладку на «Уникальные ссылки», вы увидите тексты ссылок, которые использует конкурент в рекламной кампании.
В правом верхнем углу над таблицей расположены инструменты для экспорта данных. С их помощью можно:
- Выгрузить отчёт в CSV с запросами — напротив каждого объявления будут указаны запросы, по которым оно было найдено.
- Скопировать заголовки объявлений из первого столбца.
- Выгрузить результаты отчёта в формате CSV для дальнейшей работы с данными.
Как использовать данные отчёта
- Посмотрите на заголовки и описания объявлений: какие УТП используют ваши конкуренты. Сравните их со своими текстами. Возможно, вы захотите что-то улучшить, чтобы выгодно отличаться на их фоне.
- Проанализируйте запросы конкурентов. Это поможет не упустить семантику для вашей кампании.
- При анализе своего сайта обратите внимание на объявления, которые отображаются по большому количеству запросов. На более конкретных объявлениях вы получите более высокий CTR, а следовательно, более низкую цену клика.
- Сравнивайте объявления конкурентов за разные периоды. С помощью архива по месяцам можно посмотреть, какие объявления и запросы использовались раньше, и отследить изменения в рекламной стратегии.