Полезный отчёт для тех, кто хочет узнать, как продвигаются конкуренты в контекстной рекламе.
В этой инструкции расскажем, какие данные можно здесь увидеть, и как их использовать. Также для вас мы подготовили видеоинструкцию.
Кому доступен отчёт
Для зарегистрированных пользователей на отчёт «Объявления сайта в контексте» действуют следующие лимиты с возможностью экспорта данных:
- Без подписки – в отчёте отображаются первые 20 записей без возможности фильтрации;
- Базовый тариф – 50 000 записей;
- Профессиональный тариф – 100 000 записей;
- Корпоративный тариф – 300 000 записей.
Для незарегистрированных пользователей в отчёте отображаются первые 10 записей без возможности фильтрации. Если у вас ещё нет аккаунта — зарегистрируйтесь.
Где находится
Чтобы открыть отчёт, перейдите на главную сайта. Впишите домен для анализа, выберите интересующую базу Яндекса или Google и нажмите кнопку «Анализировать».
Для вас построится сводка по домену. Слева от строки поиска в Keys.so выберите раздел «Контекстная реклама» и в списке кликните по ссылке «Объявления».
Другой способ, как ещё можно перейти в отчёт – пролистать ниже сводку по домену до раздела «Контекстная реклама». Выбрать отчёт «Объявления в контексте» и кликнуть по ссылке «Открыть всё».
Какие данные представлены
| Столбец | Значение |
|---|---|
| Заголовок | Заголовок найденного объявления контекстной рекламы |
| Текст | Текст найденного объявления контекстной рекламы |
| Ссылки | Быстрые ссылки, определённые для найденного объявления |
| URL | Ссылка на посадочную страницу из объявления |
| Рекламодатель | Данные о юридическом или физическом лице, которое оплачивает размещение контекстной рекламы: наименование ООО или ИП, номер ИНН и ЕРИР. |
| Кол-во запросов | Количество запросов, по которым встретилось найденное объявление |
Нажав на число в столбце «Кол-во запросов», вы можете перейти в отчёт «Запросы рекламного объявления».
За какой период собраны объявления?
Время снятия выдачи по каждому запросу для объявления в контексте разное. Посмотреть дату обновления по конкретной фразе можно в отчёте «Запросы сайта в контексте» .
Перейти в отчёт можно со сводки по домену, кликнув на «Количество запросов» на дашборде или с вкладки «Контекстная реклама» — «Запросы».
В отчёте «Дата обновления» указана в последнем столбце.
Работа с отчётом: фильтрация и экспорт данных
В инструменте доступна фильтрация по всем полям. Например, можно найти объявления, которые имеют вхождение определённого слова или фразы в заголовке. Для этого установите фильтр «Заголовок» – «Содержит».
Вы можете применять фильтры совместно, используя кнопки справа. Добавим фильтр «Кол-во запросов». Он позволит отсеять нам объявления, которые показываются по малому количеству поисковых фраз.
Переключив вкладку на «Уникальные ссылки», вы увидите тексты ссылок, которые использует конкурент в рекламной кампании.
В правом верхнем углу отчёта расположены кнопки для экспорта результата, вы можете:
- Выполнить экспорт рекламной кампании сайта конкурента. С помощью небольших изменений запустить свою рекламу.
- Выгрузить полученный отчёт в формате CSV. Напротив каждого объявления будет указано не только количество запросов, но также перечислены и сами запросы.
- Скопировать первый столбец с найденными заголовками объявлений.
- Экспортировать результаты в формате CSV для дальнейшего анализа.
Как использовать данные отчёта
- Посмотрите на заголовки и описания объявлений: какие УТП используют ваши конкуренты. Сравните их со своими текстами. Возможно, вы захотите что-то улучшить, чтобы выгодно отличаться на их фоне.
- Проанализируйте запросы конкурентов. Это поможет не упустить семантику для вашей кампании.
- При анализе своего сайта обратите внимание на объявления, которые отображаются по большому количеству запросов. На более конкретных объявлениях вы получите более высокий CTR, а следовательно, более низкую цену клика.
- Экспортируйте рекламную кампанию конкурента. Найдите подходящий сайт и потратьте несколько минут на заполнение формы. Таким образом вы можете запустить свою рекламную кампанию, а затем при необходимости заняться её доработкой.